摘要

随著全球家用显示技术的快速演进与消费市场需求变化，2024～2025年电视市场呈现出高度分化的竞争态势。尽管全球通膨与地缘政治风险仍存在，但部分地区消费动能回升与新兴市场需求提升，对整体市场形成支撑。2024下半年中国国补政策带动含金量高的电视产品需求，其中包含Mini LED、超大尺寸与High Frame Rate电视，推升全球电视出货量达1亿9,781万台，年增1.2%，扭转连续5年衰退局面。

电视产品受到美国提高对等关税影响，2025下半年恐出现品牌因成本上扬间接转嫁至电视零售价格抑制消费者需求的同时，2024下半年中国以旧换新政策提前透支部分需求，即便中国补贴延续至年底，但恐难再持续刺激额外需求，最终导致2025年全球电视出货量年减1.1%，仅剩1亿9,571万台。

一. 美国加征关税对电视厂商带来的影响与冲击

二. 2025年全球电视品牌面临的机会与挑战

三. 五大品牌出货表现与技术策略

四. 区域市场需求分析

五. 技术发展趋势与产业展望

六. 如何推动换机潮与刺激需求

七. 拓墣观点

图一 墨西哥电视厂商当前产能及未来扩产计画

图二 2025年北美电视品牌出货量预估

图三 2024年北美地区电视生产地比例

图四 2011～2029年电视品牌出货总量

图五 2024～2025年电视品牌季出货表现

图六 2021～2030年Mini LED电视出货预估

图七 2020～2025年Mini LED电视品牌市占率

图八 2025年OLED电视品牌市占率预估

图九 2025年电视品牌High Frame Rate出货渗透率

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